Marke & Kommunikation

Werbung muss innerhalb von Sekunden Aufmerksamkeit und Interesse wecken, Marken­sympathie aufbauen und eine klare Produkt-/Markenbotschaft kommunizieren.

Neben der perfekten Platzierung in den Ziel­medien variiert der Erfolg einer Kampagne maßgeblich mit der Leistungs­stärke der Kreation. Dabei ist der Erfolg eines Werbe­mittels kein Roulettespiel: Fundierte Kenntnisse über die Performance Ihrer Werbe­maß­nahmen bieten Ihnen wett­bewerbs­entscheidenden Nutzen. Passgenau auf die genutzten Medien und Werbe­formen abgestimmte Forschungs­tools decken die Wirk­weise Ihrer Werbung zuverlässig auf.

Mittels moderner Forschungs­technologien gewonnene Leistungs­kennwerte und qualitative Insights ermöglichen die Ableitung konkreter Hinweise zur ziel­gruppen­gerechten Perfektio­nierung und Weiter­entwicklung von Print-Anzeigen, Online-Ads, Plakaten, Sonder­werbe­formen, TV- und Radio-Spots.

Von Beginn an die richtige Ansprache wählen – der Konzept-Test ermöglicht es, das Potenzial geplanter Werbe­maß­nahmen bereits in der frühen Konzeptions­phase (auf Basis von Verbal­konzepten, Story- oder Mood Boards, Animatics etc.) zu überprüfen. Assozia­tionen, Bewer­tungen und Empfindungen, die ein Kreativ-Konzept in der anvisierten Ziel­gruppe hervor­ruft, werden zuverlässig aufgedeckt. Damit bieten wir Ihnen von Anfang an Entscheidungs­sicherheit bei der zielgruppen­gerechten Ausarbeitung der optimalen Werbe­ansprache.

Was macht Ihre Marke im Erleben der Zielgruppe aus? Mit welchen Eigenschaften und Kern­dimensionen wird sie assoziiert?

Wir unterstützen Sie dabei, mittels assoziativer und projektiver Forschungs­verfahren innere Marken­bilder zu erkennen und die Grund­werte Ihrer Marke aus Zielgruppen-Perspektive zu identifi­zieren. Die Markenkern-Analyse liefert zuverlässige Grund­lagen für erfolgs­versprechende Marketing­strategien, die erkannte Marken­werte aufgreifen, Marken­versprechen stärken, Kern­kompeten­zen hervorheben und Ihre Marke fit für die Zukunft machen.

Wie nimmt die Öffentlichkeit bzw. Ihre anvisierte Zielgruppe Ihr Unternehmen, Ihre Marke oder Ihr Angebot wahr? Wie wirkt sich das in den Köpfen verankerte Unternehmens-/Marken-Image auf Kauf­entscheidungen und/oder Kunden­bindung aus?

Eine differenzierte Analyse erfolgskritischer Image­dimensionen liefert relevante Insights für die strategische Marken­führung. Die Image-Analyse unterstützt Sie dabei, Beschaffen­heit, Stärken und Schwächen Ihres Unternehmens-/Markenimages zu identifizieren und daraus resultierende kommunikations­technische Aufgaben optimal anzugehen.

Wenn sich relevante Elemente des Testimonial-Images in intendierter Weise auf die Marken­persönlichkeit übertragen lassen, können Testimonial-Kampagnen äußerst effektiv für eine Marke arbeiten und positive Image-Transfer-Effekte erzielen. Grundlage für diesen Erfolg ist die sorgfältig auf das Kampagnen­ziel abgestimmte Auswahl eines geeigneten Testimonials:

Mit welchen Eigenschaften wird das Testimonial assoziiert? Passt das Image der Person zur Marke? Welche Zielgruppen erschließe ich durch das Testimonial, welche schließe ich aus? Wir unterstützen Sie bei diesem komplexen Auswahl­prozess und überprüfen das Potenzial zur Disposition stehender „Marken­botschafter“.

Wenn es um wertschöpfende Kommunikation geht, rückt Corporate Publishing immer stärker in den Fokus. Wir unterstützen Sie mit eigens auf die Anfor­derungen des Corporate Publishings zugeschnittenen Analyse­tools.

Mittels moderner Forschungstechnologien gewonnene Leistungs­daten ermöglichen es, die Zielgruppen- und Marketingrelevanz von Corporate Publishing-Medien präzise zu evaluieren. Die gewonnenen Erkennt­nisse ermöglichen es Ihnen, Ihre CP-Instrumente mit einem Höchst­maß an Präzision auf die Bedürfnisse ihrer Adressaten zuzuschneiden.

Sie planen eine Optimierung Ihres Corporate Designs und möchten Logo- oder Claim-Entwürfe überprüfen, bevor Sie in einen neuen Marken­auftritt investieren?

Der Logo-/CD-Test evaluiert Ansprache­potenzial, Prägnanz, Einpräg­samkeit und Aussage­kraft Ihrer bisherigen und/oder neuen Corporate Design-Elemente in der anvisierten Ziel­gruppe. Das mehr­dimensio­nale Forschungs­tool verknüpft qualitative Anmutungs- und Akzeptanzurteile (Interview) mit objektiven Maßen der visuellen Erkenn­barkeit und Durchsetzungs­leistung und liefert so zuverlässige Entscheidungs­grundlagen für die Perfektionierung Ihres Corporate Designs.